规范广告用语市场监管总局发布广告监管新规征

作者：发布时间：2025-12-25 09:13:44 点击：

新华社北京12月12日电（记者赵文君）市场监管总局12日发布《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》，在为期一个月时间内向社会公开征求意见。

广告是广大经营主体参与市场竞争的重要手段之一。据介绍，部分经营者以“量身定制”的研究报告等为依据，在广告宣传中进行“萝卜坑式引证”，人为制造“首创”“第一”等噱头；部分经营者在广告中采用“大字吸睛、小字免责”等手段，在着力突出商品或服务卖点的同时，显著弱化可能影响消费购买决策的不利信息。这些行为扰乱市场秩序，加剧“内卷式”竞争，损害消费者合法权益，需要进一步加以规范。

征求意见稿对“广告引证内容”“引证广告”的概念、广告引证内容应当遵守的一般性原则和合规要求进行细化；对群众反映集中的“销量第一、市场占有率第一”等广告宣传用语是否属于违法使用绝对化用语作出回应；对引证广告中广告经营者的认定和法律责任进行明确。

（责任编辑：朱晓倩）

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