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2025年，国潮已从文化消费领域的流行趋势，稳步成长为驱动经济增长、彰显文化自信的重要力量。这一年，从街头巷尾随处可见的新中式服饰到刷屏网络的国潮影视剧，从文旅场景中沉浸式的传统体验到文创货架上创意十足的创新产品，国潮文化以多元形态深度渗透日常生活。它既唤醒了大众对传统文化的强烈认同感，也为产业创新开辟了全新赛道，在2025年呈现出蓬勃发展、势不可挡的强劲态势。
国潮元素引领消费与文化新风尚
在2025年的消费市场与文化领域，国潮元素已然成为核心热点。商场中，带有刺绣、盘扣等传统元素的新中式服装专柜前人头攒动，多款热门款式供不应求；线上平台上，国潮服饰销售额同比实现大幅增长。影视圈同样掀起国潮热潮，融入中医文化的《爱你》、聚焦革命题材的《沉默的荣耀》等作品，不仅收视率名列前茅，相关社交话题阅读量动辄破亿。在服贸会等各类展会中，承载传统文化内涵且兼具现代设计感的文创产品备受青睐，文创展区人潮涌动，彰显出国潮文化在消费与文化领域的双重影响力。
国潮文化是传统文化（国）与时尚潮流（潮）的创新融合。近年，国潮文化在经济、文化多领域快速发展，成为新消费的重要增长动能。今年初，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》明确提出，开发时尚国潮产品，推出彰显中国审美、中国风格的时尚穿戴、家居、潮玩、运动、电子设备等产品，推动在服装、箱包、珠宝、美妆、玩具等领域开发联名款文创产品，打造国货“潮牌”“潮品”。95后、00后成为国潮消费主力军，他们成长于国家日益强盛的时代，文化自信强烈，追求个性化消费，国潮产品的文化符号与创新设计恰好满足其表达自我的需求。
国潮文化的繁荣，离不开多元载体的传播与承载。影视剧作为重要传播媒介，成为国潮文化展示的核心窗口。《大学生国潮文体生活报告(2025)》显示，73.21%受访大学生认可影视作品中的国潮元素呈现，重大革命题材以54.44%的占比成为最受喜爱的题材。
综艺领域的国潮作品同样成绩斐然，历史解读类、音乐竞赛类、文旅探访类节目深受观众喜爱。央视《开播吧！国潮》将民族音乐、戏曲等元素与现代潮流结合，打造视听盛宴；《种地吧3》深入乡村参与农事活动，传递坚韧精神的同时助力乡村振兴；《哈哈哈哈哈》中老铁路特辑，展现中国基建实力与文化输出成果。
文旅活动方面，2025年国潮主题活动如火如荼。以怀柔国潮文化季为例，活动持续3个月，吸引超5万人次参与，融合了老字号美食、非遗手作、传统竞技与现代科技互动等多元场景，让传统文化与现代元素碰撞出新火花。
文创产品领域则展现出传统文化创新表达的亮眼成果。诸多品牌深耕文化挖掘，通过连环画风格、工笔元素转化等设计手法，四大名著等传统文化融入现代产品，在青少年群体中掀起传统文化热潮。其中，卡游的“哪吒”与“浪浪山小妖怪”IP系列卡牌借助电影热映东风，以精美的插画定格经典场景，是一次次充满文化自信和情感深度的“中国式表达”。“三国”系列卡牌则创新融入连环画、皮影等传统艺术元素，将经典剧情转化为可收藏的文化载体，深受年轻群体喜爱。
国潮文化的可持续发展之路
尽管国潮发展态势向好，但仍面临诸多挑战。部分产品对文化内涵的挖掘流于表面，仅简单堆砌元素，缺乏对精髓的深度呈现；产品同质化严重，设计与元素重复，难以形成差异化竞争优势，容易引发消费者审美疲劳。
面对挑战，国潮文化未来有着清晰的发展方向。创新设计上，企业需加大传统文化研究力度，深度融合文化元素与现代理念，打造兼具文化魅力与创新性的产品。产业融合方面，应进一步拓展国潮与影视、综艺、文旅、科技的融合深度，开发VR/AR体验项目、智能国潮产品等，丰富消费体验。
此外，国潮文化应积极“走出去”，通过与国际知名IP合作、参与国际文化交流活动，借助社交媒体等新兴渠道，以生动易懂的方式向世界传递中国文化，讲述中国故事。未来，也要鼓励企业与创作者探索多元发展模式，让国潮文化持续绽放光彩，成为世界了解中国的重要窗口。（中国经济网记者 刘芃）
（责任编辑：王婉莹）
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