“购在中国 2025精品消费月”山东四大领域齐发力

初冬的齐鲁大地，消费的烟火气在街巷间升腾：济南泉城路商圈里，智慧化购物体验让市民驻足流连；青岛的海滨街头，“海誓山盟浪漫青岛”冬日消费场景勾勒出城市消费新图景；烟台八角湾国际会展中心内，果蔬食品博览会的展台前客商云集...一场以“购在中国 2025精品消费月”为主题的消费盛宴，正从城市商圈到乡村集市、从线上直播间到线下沉浸式体验场，在山东各地生动铺展。

　　作为落实国家提振消费决策部署的关键举措，山东省商务厅以“政策精准赋能+特色活动牵引”双轮驱动，统筹全省资源打造消费盛宴。各地市立足本土特色创新实践，让消费暖流浸润城乡，也为山东经济高质量发展注入了绵长的市场动能。

　　精准施策发力：政策东风吹暖齐鲁消费市场

　　消费是经济增长的持久动力，山东对此始终有着清晰的认知与布局。在商务部“购在中国 2025精品消费月”工作部署下，山东省商务厅迅速行动，于10月印发专项通知明确活动重点，将“政策+活动”双轮驱动的理念贯穿11月活动全程。

　　从顶层设计来看，山东不仅要求各地聚焦四大领域推出购物清单、美食地图、旅游指南与展演片单，更强调落实消费品以旧换新政策，推动扩消费政策与促消费活动形成叠加效应。山东省商务厅牵头联动发展改革、文旅、体育等多部门建立协调机制，发挥行业协会与龙头企业作用，让全省促消费形成“一盘棋”格局。

　　记者注意到，作为全省促消费的核心牵引，“购在中国 2025山东金秋购物季”的启动，更是为各地搭建起多元化消费平台，推动品质消费升级与线上线下融合的新消费图景在齐鲁大地徐徐展开。

　　地市各展所长：四大领域绽放消费新光彩

　　在全省统筹的蓝图之下，各地市结合自身资源禀赋，在四大领域中走出各具特色的促消费之路，让精品消费月画卷变得色彩斑斓。

　　济南以智慧商圈建设为抓手，泉城路商圈获评全国首批国家级智慧商圈试点，消费品以旧换新更是持续发力，截至11月13日，累计拉动消费超320亿元。在精致美食领域，第十届中国鲁菜美食文化节成为标杆，各大餐饮企业、品牌结合假期休闲餐饮新需求和济南独特泉城文化，在“舌尖上的济南”美食节活动期间，推出济南美食体验式优惠套餐及特色菜品，让鲁菜文化与餐饮消费深度融合；文旅融合方面，灵岩寺、融创乐园等景区的新潮玩法，也让“美食+文旅”的路径愈发清晰。

　　青岛则凭借海洋与浪漫的城市特质，打造出独特的消费标签。第四届国际海洋美食之都 青岛食材荟成为美食消费的重要载体，而“海誓山盟浪漫青岛”冬日消费场景的打造，更是将文旅融合的魅力展现得淋漓尽致，成为全省文旅消费的新典范。

　　烟台以专业展会为支点撬动消费市场，2025中国（山东）团餐食材博览会汇聚500多家参展企业，全平台线上关注量破70万；第二十三届国际果蔬食品博览会现场成交额868万元，意向成交额超8300万元，为产业对接与消费促进搭建起专业桥梁。此外，外贸优品嗨购节、蓝装家博会等活动，也从不同维度激活了家居、外贸优品等消费领域。

　　潍坊则将展会经济与特色美食、文旅活动结合得相得益彰。“中团家博会”“富华新能源车展”等高端展会吸引了大批消费者，龙争虎“豆” 山东豆腐美食争霸赛、水饺文化节让本土美食文化“出圈”；青州花卉博览会拉动消费近6000万元，临朐石门坊红叶节则以“红叶+”产品矩阵升级文旅体验，拉动消费超1000万元。而“村BA”篮球赛场外的老字号展销，更是让赛事流量成功转化为消费留量。

　　济宁立足“孔孟之乡、运河之都”的底蕴，在大宗消费与文旅消费上双向发力。商务领域以旧换新申请订单105万份，直接拉动消费106亿元；微山湖大闸蟹消费季当日，特色渔湖产品销售额突破35万元，“良友 圣府第杯”美食联赛更带动社会综合消费1.2亿元。“儒风运河 冬韵济宁”6条精品旅游线路的发布，也让文旅消费的内涵愈发丰富。

　　泰安则走出了“赛事搭台、经济唱戏”的特色路径，齐鲁足球超级联赛泰安赛区设立1400余家次“第二现场”，直接带动消费约3290万元。“票根经济”的推行，让赛事门票成为串联住宿、餐饮、旅游的纽带，10余家A级景区的票根优惠，实现了“观赛+游览”的一站式消费体验。

　　威海则聚焦商品供给与消费场景的双重升级，第四届“社组联 双惠月”活动总成交额突破3000万元，“2025山东省外贸优品购物季”让出口优品走进社区；“百姓厨神”厨艺大赛集聚消费人气，智慧谷T16艺文活力街区的首届戏剧节，更成为年轻群体的潮流聚集地，让消费场景充满文化气息。

　　日照以“食”与“游”为突破口，推出的“食光机”美食打卡地图串联24道本地代表性美食，打造出“老味道+新场景”的沉浸式体验；八条特色旅游线路将自然景观与消费场景深度融合，汽水音乐节等演艺活动更是拉动消费增长约3600万元，让“演艺+旅游+消费”成为新亮点。

　　菏泽则以特色IP撬动消费升级，第四届曹县汉服文化节汇聚165家企业、700余款新品，极大提升了“菏泽优品”的影响力；“寻味菏泽”美食大赛深挖本土美食文化，鄄城黄河大集融合非遗、农特产品与文艺展演，为市民提供了“享实惠+品文化”的多元体验。

　　融合创新破局：消费新动能赋能高质量发展

　　精品消费月，不仅让山东消费市场的烟火气愈发浓厚，更在业态融合、品牌培育、消费升级上实现了多重突破。

　　各地市不再局限于单一的促销模式，而是探索出“影旅融合”“演艺+赛事+商业”“票根经济”等多元路径。德州的“跟着影视游德州”主题线路、泰安的足球赛事经济，让不同业态之间的边界被打破，消费的乘数效应持续释放。同时，“曹县汉服”“微山湖大闸蟹”“潍坊风筝”等本土品牌在活动中不断提升知名度，“山东好品”的名片愈发鲜亮。

　　数据是最直观的印证：济南以旧换新拉动消费超320亿元，潍坊精品消费月拉动消费近5亿元，泰安赛事经济带动消费约3290万元……一个个数字背后，是山东消费市场的强劲复苏，更是消费对经济增长的支撑作用不断凸显。

　　从全省统筹的政策布局到各地市的特色实践，从品质消费的升级迭代到业态融合的创新突破，山东此次精品消费月的探索，已然勾勒出一幅消费提质扩容的鲜活图景。这场消费盛宴并非昙花一现的节庆热闹，而是山东深挖消费潜力、激活市场活力的一次系统性实践。

　　从传统消费的焕新升级到新业态的融合破圈，山东既让消费者享受到了实实在在的优惠，也为本土品牌搭建了成长的舞台，更探索出了文旅、演艺、体育与消费深度绑定的新路径。

　　可以预见，随着首店经济、夜间经济、数字消费等新业态的持续培育，山东将继续把这场消费盛宴的成果转化为长效动力，让消费的活力持续涌动在齐鲁城乡，成为推动经济高质量发展的坚实支撑，也让“山东好品”的魅力在更广阔的舞台上绽放光彩。

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