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8.6亿人次打卡!好客山东的“硬核”五年

作者: 发布时间:2025-12-23 05:27:32 点击:

几串数字、几个场景,道出的不仅是文旅答卷,更是千万齐鲁百姓热气腾腾的美好生活。

山东省文旅厅的“十四五”总结发布会,数据看亮点,8.6亿人次游客、万亿旅游收入……听着就挺提气。

但说句实在话,真正让人停下手头事情、仔细琢磨了好一会儿的,倒不是这些宏大的总额。

是报告里那些看似不经意的“旁白”。

它说,全省现在有128家国家一级图书馆,全国第一。我脑子里第一个跳出来的,是家旁边那个每到周末就一座难求的区图书馆。以前觉得“国家一级”是个遥远的概念,现在发现,它可能就是步行15分钟就能抵达的日常。

它又说,“一村一年一场戏”,五年下来,送了超过30万场。我眼前瞬间就有了画面:老家村头的空地上,临时搭起的舞台,锣鼓声一响,乡亲们搬着板凳从四面八方聚拢来,里三层外三层,空气里飘着泥土和糖葫芦的味道。那不仅是演出,那是节令,是约定,是流淌在乡土里的精神节气。

你看,一份好的发展答卷,写的从来不止是产业和经济。它写的是千家万户门口,那盏具体而温暖的文化灯火;是“诗和远方”真正落进生活里的样子。

这温度,首先暖在“家门口”。

评判公共服务,有一个特别朴素的标尺:它是不是真的方便,是不是让人愿意去、喜欢待。过去五年,山东干了一件特别扎实的事:把文化的根,深扎进每一个社区、每一个村庄。

首先是把“点”布到了家门口。1821个乡镇、6.4万多个村(社区),基本都有了综合性文化服务中心。这意味着在大多数地方,溜达个十几分钟,就能找到一个能看书、能活动、能看演出、能参加培训的“文化驿站”。这解决的是“有没有”的问题。

然后是在“好”字上做文章。光有地方不行,品质得跟上。最能说明问题的是两个“全国第一”:国家一级图书馆从79个增加到128个,从全国第三冲到榜首;国家一级文化馆从105个增加到133个,继续保持第一。这意味着,顶级的文化资源和服务,不再只是大城市居民的福利,它们正在通过完善的网络,像快递一样配送到全省各地。

更贴心的是那些“润物细无声”的调整。那些“小而美”的新型空间——2900多个!可能是老城区改造的“城市书房”,可能是海边渔村转型的“灯塔书屋”,也可能是企业园区里的“阅读角”。

它们没有高高在上的门槛,更像邻居家敞开大门的客厅。很多场馆延时开放到晚上7点,下班后去逛逛博物馆、翻翻书,成了很多年轻人的新选择。

当文化从“请你来看”变成“我们一起玩”,它的根,才算真正扎进了泥土里。

这气象,新在“融合”与“创意”

如果文旅发展还停留在“白天看庙,晚上睡觉”,那注定吸引不了今天见多识广的年轻人。山东这五年,最大的突破就是打破了文化和旅游之间的“墙”,让它们真正你中有我、我中有你,而且玩出了各种让人眼前一亮的新花样。

文艺创作不再自娱自乐。民族歌剧《沂蒙山》,它把动人的沂蒙精神唱成了经典,巡演300多场,感动了无数观众。它既是艺术高峰,也成了最生动的红色旅游导览。

一出好戏,能带火一条旅游线路;一段历史,能变成一个沉浸式剧场。

与此同时,山东大力开展“畅游齐鲁”系列宣传推广活动,通过整合全省优质文旅资源,推出了一系列特色主题线路和节庆活动。无论是春季的“花漾山东”赏花之旅,夏季的“海洋牧场”亲海体验,还是秋季的“红叶漫山”登山活动,冬季的“温泉康养”休闲度假,四季皆宜的旅游产品让“好客山东”的品牌内涵更加丰满。这些活动不仅在线上有广泛的传播声量,更在线下形成了持续的旅游消费热点。

脑洞开得更大的是各种“文旅+”。 这是真把“融合”玩明白了。比如“好客山东·齐鲁一号”旅游列车,它不仅仅是一种交通工具,更是一个“移动的风景酒店”,一张车票打包了交通、景区和住宿,让你慢悠悠地躺着看山东;再比如火出圈的“美食争霸赛”,16个城市轮番上阵,线上线下超过1亿人次参与,直接拉动消费13个亿。谁能想到,一盘菜、一道小吃,能产生这么大的旅游吸引力?

“+”号后面可以接的内容太多了:“文旅+工业”去看大国重器,“文旅+康养”去呼吸山水灵气,“文旅+赛事”感受激情澎湃……尼山圣境、琅琊古城这些大项目的运营,更是提供了沉浸式的超级体验场景。“百业+文旅”汇成了澎湃的消费动能。今年前10个月,8.6亿人次到访,万亿旅游收入,就是市场给出的最热烈回应。

这底气,源于“守正”与“创新”

山东是文化大省,家底厚实。这五年,我们对待这些老祖宗留下的宝贝,态度很明确:既要小心翼翼地“守”,守住根脉;更要大大方方地“活”,活出精彩。

文物普查新发现1.4万多处,居全国前列。家底越摸越清,保护才更有底气。山东给齐长城装上卫星遥感监测,用“天眼”守护千年古迹,古老遗产用上了“黑科技”。

但保护不是锁进保险柜。让文物“说话”,让历史“走”出来,才是真本事。“琉光璃彩”淄博琉璃展在国博引发观展热潮,让全国观众为山东匠心动容。

同时,山东发布十大文物主题游径,像串珍珠一样,把散落的古迹连成线,邀请人们来一场“深度读城”。逛博物馆,成了一种新风尚,全省博物馆年接待观众超8000万人次。

非遗传承更见智慧。2600多家非遗工坊,让老手艺有了新舞台。临沭的柳条编出了年出口16亿元的产业,潍坊的风筝占据了全球八成市场。

这些指尖上的技艺,转化成了实实在在的产值和就业,文化传承有了自我造血的能力,老手艺在新时代活出了新尊严。

这格局,成于“开门”与“远见”

真正的文化自信,是既能深耕本土,也能拥抱世界。这五年,“好客山东 好品山东”的品牌,越来越有国际范儿。

首先,要把“主场”打造成世界级平台。

尼山世界文明论坛,让全球的智慧在孔子故乡碰撞交流;“沿着黄河遇见海”的呼唤,勾勒出山海相拥的壮阔气象。青岛成为上合组织旅游和文化之都,济南、青岛、潍坊接连戴上“东亚文化之都”的桂冠,威海的一个小渔村登上了联合国“最佳旅游乡村”的榜单……

一个个高能级的国际平台,让齐鲁文化在世界舞台上频频亮相,闪闪发光。

然后,是主动“走出去”,讲好山东故事。

省级领导亲自带队,跑到意大利、马来西亚、香港等地去做推广。“孔子家乡 好客山东”这个主题,既有独特的文化标识,又有亲切的情感温度,很容易引发共鸣。他们不是去干巴巴地介绍景点,而是通过文物展、美食体验、文艺演出,让人全方位地感受齐鲁风韵。

文化,成了山东递给世界最闪亮的名片;旅游,成了世界读懂山东最直接的窗口。

效果是立竿见影的。今年1到10月,入境山东的游客增长了47.3%,旅游收入增长了50.1%。在全球化遭遇逆流的今天,这个增速显得格外亮眼。

它证明,当我们以开放、自信、真诚的姿态拥抱世界时,深厚的文化底蕴和独特的旅游体验,就是最强的吸引力。

说到底,发展的终极目的,从来不是堆砌冰冷的数字。它是为了让千家万户门口,都有一盏温暖可亲的文化灯火;是为了让每个人心中那份对“诗与远方”的憧憬,都有踏实的去处可安放。

回过头看这五年,山东文旅交出的,正是这样一份关于“温度”的答卷。

这份答卷的背后,是政策的远见、行业的耕耘,更是每一位山东人的热情与创造,每一位游客的足迹与口碑。

当文化像泉水一样滋润着日常,当旅游像清风一样牵引着向往,一个更有温度、更具魅力、更富活力的新山东,便已跃然眼前。

这,或许就是文旅融合发展,最动人的答案。(陈一钊)

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