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听出来的蓝海

作者: 发布时间:2026-02-28 09:45:58 点击:

你是否也有这样的日常:通勤路上听广播,午休时分静心听书,睡前还要听段播客。当下,越来越多人沉浸在“有声”世界里,用声音拓展阅读的边界,靠听来获取信息和知识。《CPA中文播客白皮书2026》显示,2025年中文播客听众人数已突破1.5亿人,较2023年的1.2亿人增长25%,有声消费市场持续扩容。

随着5G、人工智能技术兴起,以及人们知识付费意识的增强,以声音为载体的耳朵经济快速发展。音乐、有声书、广播剧、电台直播等声音产品涌现,不仅提供多元沉浸的听觉体验,满足人们在快节奏生活中对精神文化的需求,也推动声音相关产业链繁荣发展,激活了消费新“声”机。

听,既解放了双手双眼,又适配现代人的快节奏,填补了人们的零散时段。除了获取知识增长见识,有些人喜欢声音带来的陪伴感,就像是“耳朵里的朋友”,在嘈杂工作生活中独享自己的空间;有些人喜欢在网上与同好们分享一本书的心得,或与主播及其他听友音频互动,成为彼此的云端搭子,在声音世界收获社交乐趣;等等。不同群体几乎都能在海量音频内容里找到契合自己的频率,感受声入人心的乐趣。

当音频产品从小众逐渐走向大众,“听”正成长为潜力巨大的赛道。艾媒咨询数据显示,预计2029年中国声音经济产业市场规模将突破7400亿元;在线音频用户规模保持连续增长,预计2029年将达8.22亿人。

尽管耳朵经济前景广阔,但行业发展仍不可避免地出现内容良莠不齐、版权领域乱象丛生,以及盈利模式不清晰、收益不均、业态同质化等问题,成为制约其进一步发展的瓶颈。

耳朵经济蓬勃发展,离不开规范有序的环境。在供给极为丰富、情绪价值日益重要的当下,面对用户对高质量音频内容的需求,内容创作者应探索与创新节目形式,针对不同类型、不同层次用户,洞察其痛点,提供更有意思、有意义的内容,以高质量内容带来深度陪伴与情感连接,获得用户的“信任投票”。依托智能穿戴设备和人工智能技术不断发展,声音可触达用户的场景将越来越多元,平台需持续优化音频产品生态,以模式创新不断延伸产业链条,吸引更多主体投身音频内容的创作和生产。声音产品的丰富使得市场不可避免地出现“众声喧哗”的现象,声音产业的监管则需时刻绷紧内容审核这根弦,加强人工监控,构建常态化的监管机制。

从碎片化慰藉到千亿元级赛道,方寸耳间蕴藏广阔蓝海。风已起,潮已至,你愿意为耳朵经济买单吗?(本文来源:经济日报 作者:王 琳)

(责任编辑:武晓娟)

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