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“万企出海”如何抱团远航?

作者: 发布时间:2026-04-16 11:08:40 点击:

“透明质酸原料我们出口了30多年,覆盖全球70多个国家。但和成熟的原料出海相比,终端产品出海就像个‘小学生’,去年才刚刚在东南亚试水。”在鲁商福瑞达医药股份有限公司会议室里,副总经理郑德强语气里带着自豪,也透着些许无奈。

福瑞达是中国透明质酸产业的龙头企业,2025年国际业务中的原料营收近6亿元,同比增长20%。郑德强坦言,从幕后供应商走向台前品牌商,最大的挑战不是质量,而是品牌溢价能力不足。

“东西好,但牌子不响”,这道难题具有普遍性。大众新闻客户端“领导留言板”上,有中小企业提出更具体的问题:“产品过硬,但品牌不响、渠道不通,想‘走出去’,该怎么走?”

企业之问,亦是代表委员思考之题。

“品牌出海,不仅仅是产品的输出,更是文化和价值观的交流与传播。‘抱团’,才能带来更大声量。”大汉科技股份有限公司董事长康与宙代表感触深切。他的企业因国内市场变化而出海,如今海外营收已占“半壁江山”。

今年省政府工作报告明确提出,要打响“万企出海 鲁贸全球”品牌,实施工贸协同、出口品牌培育计划,打造十大专精特新外贸优品集群,为“抱团出海”提供了战略支撑。

“抱团”具体如何操作,才能让品牌更“响”?

“先立口碑,再扩声量,而后塑形品牌。”康与宙认为,依托山东雄厚的产业基础,上下游企业必须有机协同、“抱团出海”,方能在海外市场锻造更强的品牌合力。“绝不能靠低价换市场,只有苦练技术,自我革新,打造优品,才能换来真正的品牌溢价。”他建议企业深度“吃透”海外应用场景,进行差异化布局与定制化精细生产,并严格“咬紧”当地产品标准。

去年,海外市场关税高企,山东三丰控股集团有限公司却未受影响,秘诀便在于“产品稀缺性”,董事长张忠琴代表提起自家“明星”产品底气十足,“这种聚合物添加剂用量虽不大,但所有塑料制品如果缺了它,就没法成型。”有赖于深耕细作核心技术,三丰集团已在海外市场实现了技术突破。

“让一个品牌在海外真正立足,唯有不断创新。”她说,用技术打底,以品质立身,靠品牌跃升——这条出海路径已被自家企业验证,其他中小企业尽可放心“抄作业”。单点突破是实力,但集群出海更有好风光,“希望鲁企海外一起做强,抱团发力会更精彩”。

“单个企业势单力薄,抱团更能提升议价能力和整体形象。”滨州市贸促会会长杨君华委员举了一个例子:去年,她在企业调研中了解到,一家企业自行报名参加海外展会,尽管产品出色,却被安排在关注度低的展区;而由贸促会统一组织、以“山东制造”整体形象亮相的企业,则通过前期接洽,在核心展区集体亮相,吸引主流采购商关注。

数据显示,去年前11个月,全省已有1.05万家外贸企业“组团”参加372场境外展洽活动、62场精准采购对接会,带动外贸进出口量稳质增。

杨君华介绍,滨州正在试点“贸促会信用认证”,“通过专家打分审核获取这一认证后,企业可将其印在产品外包装上。它相当于一个国际认可的‘信用戳’,能快速为山东品牌建立信任背书。”

万企出海,百舸争流,但风高浪急,暗礁潜藏。山东德衡律师事务所党委书记李旭修委员将目光投向了海面之下。“培育自主品牌,企业自身也要强练内功,建立合规体系。”他说,许多企业因忽视目标市场的法律环境、劳工政策、知识产权规则乃至宗教文化习俗,从而陷入经营困境。

他建议,一是要选择合适的投资国,既要考虑资源、成本、技术、人力资源,还要考虑市场渠道以及所投资国家政治、经济、法律、文化及政局稳定性;二是要重视运营的合法合规性,遵守当地法律、政策,尊重当地文化和风俗习惯;三是要重视知识产权保护,将其前置布局视为出海标配。(刘笑笑 张瑞雪 王凯 王雅洁)

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