新起点上看山东消费的稳与进

站在10万亿和“十五五”开局的新起点，山东经济的新成色备受期待。日前，省统计局发布消息，今年前两个月，山东经济延续了稳健向好态势，主要经济指标实现平稳增长。其中，全省社会消费品零售总额增长4.3%，高于全国增速1.5个百分点，实现进中提质。

山东消费市场发生了哪些新变化？展现出怎样的新亮点？记者在消费第一线寻找答案。

以旧换新政策拉动明显

“这车能享受多少补贴？”3月20日，2026第六届青岛西海岸国际车展开幕，恰逢青岛市汽车消费以旧换新补贴与新车消费补贴两项政策同时进行，所以车展上消费者最关心的问题就是补贴额度。

类似的情形正在全省各地上演。在龙湖济南奥体天街，三星、小米、荣耀等手机品牌店内，均摆放着二手手机回收评测设备。“很多消费者在购买手机时，会问一问旧手机的回收价格，以及能否享受国补优惠。”三星手机店销售人员孔蔓介绍，为满足消费者这一需求，店内会将消费者旧手机的情况上传网络回收平台，通过全国网络竞价的方式为消费者匹配更合适的回收价格。

消费品以旧换新在推动消费市场扩容提质方面收效明显。商务部数据显示，自2024年政策实施以来，截至去年底，国内相关商品销售额达3.92万亿元，惠及4.94亿人次。

进入2026年，消费品以旧换新热度依然不减。以山东为例，今年前两个月，全省消费品以旧换新申请补贴262.1万件、同比增长118.2%，带动销售额193.9亿元、增长29.8%，补贴资金18.7亿元、增长9.3%。其中，汽车以旧换新7.5万辆，家电以旧换新86.8万台，数码和智能产品购新167.8万件，分别带动销售额111.6亿元、32.9亿元、49.4亿元，政策拉动效果明显。

山东大学国家治理研究院研究员赵海川认为，今年国家首次将智能眼镜纳入以旧换新的补贴目录中，是在引导消费向智能化、绿色化转型，山东在推动政策落地过程中应扩大绿色、智能产品供给，实现消费扩容与产业发展相互促进。

先行先试挖掘新潜力

“我中了88元！”

“我中了800！一顿饭钱回来了。”

3月5日，济南市第一期有奖发票活动正式开奖，成为热点话题。

为进一步激发消费需求、释放消费活力，财政部、商务部、国家税务总局联合发出通知，自2026年初起在50个城市开展为期6个月的有奖发票试点活动。一时间，有奖发票迅速受到消费者关注，助力消费市场持续向好。

济南、青岛、烟台入选试点城市，效果明显。省商务厅市场运行和消费促进处处长朱希昕介绍，自政策落地以来，我省积极指导济南、青岛、烟台推进有奖发票试点工作，会同税务部门及时做好解答，实现消费者得实惠、商家聚人气、城市促消费的多赢局面。统计数据显示，前两个月，全省参与有奖发票活动的消费者累计达65.07万人次，提交有效发票275.2万张，发票总金额近10.3亿元。

在记者采访中，专家一致认为，有奖发票通过即时激励，放大了消费的满足感与获得感，直接刺激消费意愿并引导二次消费。政策对于“消费—开票—激励—再消费”的设计，契合节日消费心理，为建立促消费长效机制提供了新思路。

以活动营造消费新场景

1月25日，“悦消费 惠新春”2026山东迎新春消费季启动活动在济南举行，拉开了2026年山东促消费活动的大幕。

2月1日，“齐鲁有年味 云端买好品”——2026网上年货节系列活动启动，一系列网络促消费政策发布。

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每年的1月和2月是传统的新春消费季，通过丰富多彩的活动营造消费场景，是新春消费的重头戏。朱希昕介绍，今年前两个月，我省积极把握新春消费重要节点，在春节期间，创新谋划开展“乐购新春·福满齐鲁”春节假期主题促消费活动。

活动期间，全省共开展各类促消费活动1240余场，实现销售额92亿元，重点监测企业销售额同比增长15%；网零额达179.8亿元，同比增长13.2%。“3月28日，我省将启动春季焕新消费季，推出更多促消费政策，提振全省消费市场。”朱希昕说。

中国社科院研究员郑世林建议，增强消费体验方面的工作力度，提升消费体验，提振消费需求。

省商务厅副厅长蔡培安表示，今年我省将推出上千个消费新场景，让大家一年四季都能感受到消费的乐趣和实惠。同时，我省全年将举办“齐鲁服务消费季”活动500场，让大家在餐饮、住宿等方面消费更放心、更舒心。

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