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 “世界来追中国春”何以成为新亮点?

作者: 发布时间:2026-04-16 11:08:51 点击:

提要:从“来中国过年”到“来中国追春”,入境消费的热点从节庆延伸至四时风物,覆盖的场景更加多元,体验的维度愈发丰富,见证着入境游市场从阶段性回暖向常态化升温的转变。

春日中国的邀请函,这一次发往了全世界。

来武汉赏樱花,来济南观泉水,来婺源看油菜花……近段时间,入境游呈现新趋势。外国游客追随着物候变化,奔赴中国大地的春日盛会。好春光,成了最动人的目的地。

有关数据显示,2026年3月,使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长21%。更具体地看,三月的西藏林芝,粉色桃花和雅鲁藏布江的春水,吸引外国游客飞赴量增长6.3倍;山西大同的满城杏花、古建春色,吸引外国游客机票预定量增长超9倍。入境游持续火爆,为春日文旅图景增添了浓墨重彩的一抹亮色。

从“来中国过年”到“来中国追春”,入境消费的热点从节庆延伸至四时风物,覆盖的场景更加多元,体验的维度愈发丰富,见证着入境游市场从阶段性回暖向常态化升温的转变。

热潮的背后,离不开政策“暖风”的吹拂。过境免签落地扩围以来,入境游客数量持续攀升,更撬动了真金白银的消费增量。2025年,全国入境外国游客3517万人次,比2024年增长30.5%。入境游客在中国的“吃住行游购娱”等各类消费,在统计账本上有个专门的名字,叫“旅行服务出口”。据商务部统计,2025年这项“出口”规模达到3939.8亿元人民币,同比增长49.5%,是2019年的1.6倍。中国的吸引力,正高效地转化为实实在在的经济活力。

“世界来追中国春”,追的不仅是春和景明,更是高效优质的服务体验。对入境游客来说,来的门槛降低了,消费的便利度提升了。比如,很多城市的地铁,无需下载App和注册账号,直接拿境外银行卡“拍”一下就能进站。再有,除了看景点、吃美食,体验汉服、中医推拿等,也成为外国游客的热门打卡事项。过去外国游客来中国,倾向于爬长城、看故宫,感受东方文明古国的厚重底蕴;现在外国游客来中国,更愿意吃火锅、逛夜市,追求“成为中国人”的体验感。中国的吸引力,正从宏大的文化符号,转化为可感可参与的生活方式,文旅深度融合,催生的是对中国文化、中国价值深入肌理的体验。

这些看似寻常的在地体验,撬动着巨大的服务消费潜能。拿入境医疗旅游来说,相关测算显示,每增加1亿元医疗旅游收入,就能带动关联产业实现2.3亿元产出;每千名医疗游客入境,可直接创造58个就业岗位。把握好入境游这一服务消费的新增长点,充分释放“乘数效应”,开启的不仅是一个细分市场,更是一片充满机遇的广阔蓝海。

有人说,改变旅游业的,从来不只是旅游业。今年的政府工作报告,首次提出打造“购在中国”品牌和培育“中国服务”品牌,服务消费被置于驱动经济增长的关键位置。入境游的繁荣,正是对“中国服务”成色最好的检验。3月20日,商务部等9部门印发《关于促进旅行服务出口 扩大入境消费的政策措施》,聚焦旅游购物、观赛观演、健康消费等各类入境消费场景,从“增加优质服务供给”“整合消费资源,促进融合发展”等方面,提出一系列新方向、新举措。可以看到,“场景”“品牌”等关键词,将成为激活服务消费的重要密码。这也意味着,“中国服务”要提质升级,向更优品质、更高水平迈进。

将“追春”的奔赴,沉淀为四季不断的向往,需要一场从流量到留量的系统性创造。我们既要深耕中华优秀传统文化,把春日景致与民俗风情、地域特色深度融合,打造更多独具辨识度的文旅IP;也要持续优化服务供给,补齐配套短板,提升国际化服务水平;还要依托政策红利,不断培育文旅消费新场景、新业态,让中国的好景好物好服务,持续吸引世界目光。

春天,万象更新,寓意起点和希望。我们相信,“追春”的故事将超越季节,成为中国联通世界的常态风景,让中华文化的魅力,在四季流转中生生不息。(李岳岳)

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