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微短剧靠什么赢得市场

作者: 发布时间:2026-04-01 08:43:25 点击:

通勤间隙、等餐片刻、睡前几分钟……微短剧近来飞速发展,已不再是影视行业的“零食”,逐渐成为大众视听消费“餐桌”上的重要选项。《中国网络视听发展研究报告(2025)》显示,早在2024年12月份,微短剧独立应用的人均单日使用时长就已经追平了即时通信。

2025年的微短剧市场,市场规模持续提升,优质作品也不断涌现。从2025年年初的《老千》《家里家外》,到下半年的《盛夏芬德拉》《家里家外2》,精品短剧接连推出。依托日益多元的传播渠道,以“短”“快”“密”为特征的国产微短剧,在国内持续扩大受众和市场规模,而且也开始逐步走向海外,吸引越来越多观众的目光。数据显示,2025年第一季度,全球超2.7亿人次下载了中国微短剧。北美、东南亚和中东等地区,微短剧相关应用的下载量和活跃用户增长明显。

不过,微短剧行业也面临更多不确定性。比如,在人工智能技术助力下,短视频生成质量实现了飞跃,微短剧生产能力加速提升,出海进程也继续高歌猛进。人工智能促使微短剧生产成本加速降低,许多原本计划线下拍摄的真人剧项目不得不按下暂停键,主动转向人工智能仿真人短剧或是漫剧的制作。事实上,无论是真人短剧,还是人工智能仿真人短剧、漫剧,制作的底层逻辑并没有根本区别。能否持续吸引用户,才是竞争的关键。

明确了这一逻辑,就能有效摆脱创作焦虑。技术升级来势汹汹,流量涨得快退得也快,想在这场变革中立于不败之地,势必要跳出单一媒介加持、单一情绪消费、单一模式依赖,以创新应万变。在这样的背景下,还能确定的一点,就是以优质的剧本、专业的人才以及用心的制作,赢得市场和用户的长期认可。

抓住良好时机,还得学会自己站稳脚跟,微短剧行业不妨多进行一些有益尝试。比如,把握全球市场需求,拓展国际传播能力。一方面,可以利用“AI短剧+文旅”等形式继续打通出海通道。另一方面,还可以在一些海外地区设立制作中心,探索符合当地的“本土化创作+本土化传播”路径,不断延伸海外产业链。

(本文来源:经济日报 作者:臧梦雅 中国经济网供稿)

(责任编辑:年巍)

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