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中经评论:“行李变轻”印证消费下沉放量

作者: 发布时间:2026-04-10 12:30:01 点击:

春节往返,人们的行李明显变少变轻了。曾经大包小包、肩扛手提的返乡场景越来越少见,取而代之的是轻装简行,“人先到家、货随人到、随买随用”成为新年俗。这一转变,得益于城乡流通体系的日益完善、县域即时零售的快速普及,更是我国超大规模市场潜力持续释放的生动写照。

春节是观察中国消费动向的重要窗口。过去很长一段时间,春节返乡总要提前置办年货、装满行囊,把城市里的商品带回县城与乡村,本质上是城乡商品供给存在差距、消费服务不够便捷的现实反映。近年来,随着县域即时零售从无到有、从有到优、从城市到乡村的快速发展,越来越多人选择轻装回家、到家再买,年货、生鲜、日用品、礼品,打开手机就能下单,短时间即可配送到家。

近年来,我国即时零售保持高速增长,增速持续高于社会消费品零售总额平均水平。有关研究显示,2026年我国即时零售规模将突破1万亿元,预计2030年将达到2万亿元,“十五五”时期年均增速将达12.6%。以三、四线城市和县城为代表的下沉市场,承载着我国70%的人口和60%的社会消费品零售总额,是消费增长最快、潜力最大的区域之一,即时零售空间广阔。

从春节期间的情况看,县域即时零售早已突破外卖点餐的单一场景,呈现多品类、广覆盖的鲜明特征:从春联挂件、酒水饮料等年货礼品,到奶茶咖啡、地方特色菜等餐饮需求,从柴米油盐、农资农具等刚需产品,到宠物用品、电子产品等个性化商品,“外卖买万物”的消费模式日益普及。返乡群体的需求倒逼供给升级,连锁品牌加速下沉、本地中小商户数字化转型,让县域即时零售既能覆盖日常所需,也能承接升级需求,既有城市品质,又不失家乡年味,“城乡消费无差别”的节日体验逐步成为现实。

今年还有两个新现象值得关注。一是场景化消费特征凸显。依托县域文旅消费热潮,滑雪、游泳、国潮等场景化商品订单大幅增长。二是“AI+即时零售”成为新潮流。春节期间,通过千问“一句话点外卖”的订单中,近半数来自县城,有不少老年用户因为AI首次尝试闪购外卖服务。

人口流动带来的消费迁移,固然是春节假期县域即时零售火热的重要动力,但更深层的推动力来自需求升级、基建完善、技术赋能与政策支持的共振。需求端,伴随互联网成长起来的县域青年,对高品质、便利性和多元化有更高要求,“即时满足”正从可选变为必需。基础设施层面,县域商业基础设施加快升级,物流配送效率持续提高,为即时零售发展打牢基础。政策层面,近年来国家持续推进县域商业体系建设,完善县乡村三级物流网络,鼓励即时零售等新业态发展,一系列利好政策破除市场壁垒,引导平台与商户向县域市场深耕。

县域即时零售“马力十足”,折射出中国消费市场向下扎根、向上生长的蓬勃力量,其中传递出3个重要信号:一是县域消费市场的潜力正在加速释放,成为拉动消费的新增长点;二是数字经济与实体经济的融合,正在重塑县域商业的生态格局;三是城乡消费差距逐步缩小,县域消费者的获得感和幸福感持续提升。同时,即时零售催生的骑手、分拣员等灵活岗位,让返乡人员、农村剩余劳动力实现就地就近就业,增强了县域就业市场的弹性与活力。

也要看到,推动县域即时零售持续健康发展,仍需多方发力。要持续完善县域基础设施与物流体系,推动人工智能等前沿技术加速落地应用;强化对县域商户的数字化赋能,特别是帮助小微商户跨越“数字鸿沟”;推动即时零售与特色产业深度融合,让即时零售成为县域产业升级的助推器。(本文来源:经济日报 作者:熊丽)

(责任编辑:臧梦雅)

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