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从流量拉动迈向价值沉淀

作者: 发布时间:2026-02-28 09:46:00 点击:

激活内需潜力、培育新的消费增长点,是当前推动高质量发展的关键课题。近年来,文商旅体展融合发展模式在全国多地崭露头角,展现出强大市场号召力与经济拉动效应。值得关注的是,这一模式不仅是业态的简单叠加,更是通过资源整合与场景再造,重塑消费生态、释放消费潜能的重要路径。

从融合方式来看,成功的实践往往遵循着“场景贯通、价值共生”的逻辑。一是以核心内容为牵引,通过大型赛事、顶级演出、重磅展览等“流量入口”,有效集聚人气,并巧妙设计动线将客流导向商业、旅游等关联场景。上海徐汇滨江通过赛事活动,将观赛人群转化为周边商圈与酒店的消费客群,便是成功案例。二是以数字技术为纽带,打通线上线下,构建虚实互促的消费闭环。利用平台数据精准洞察需求,通过VR/AR、AIGC等技术丰富体验,使“线上种草”与“线下体验”无缝衔接,提升消费便捷性与趣味性。

从融合层级分析,需构建“政府引导、平台赋能、企业主体”的三级联动生态体系。政府层面,重在顶层设计与制度供给,通过规划引领、政策激励和公共服务配套,为融合创造良好的环境。平台层面,如区域性的线上社群或服务平台,扮演着资源整合者与流量调度者的角色,是实现多业态高效连接与价值转化的“操作系统”。企业层面,则是融合创新的活力源泉,各类经营主体通过IP运营、业态创新和模式探索,将融合蓝图转化为实实在在的消费产品与服务。

从融合效果看,差异化发展与价值升级是长远目标。针对当前部分地区“千景一面”的同质化困局,应摒弃“大而全”的复制模式,推广“小而美”的差异化路径。鼓励各地挖掘非遗技艺、工业遗存、民俗故事等资源,通过轻量化改造打造特色场景。同时建立以“消费黏性、复购率、文化传播力”为核心的评估体系,推动融合从“短期流量拉动”向“长期价值沉淀”转型,实现经济收益与文化传承的双赢。

展望未来,为推动文商旅体展融合在全国范围内释放更大效能,培育持久的消费新动能,还需要强化系统规划,立足各地不同资源禀赋,制定融合发展战略图谱,建立跨部门、跨行业协同工作机制,避免“撒胡椒面”式的零散投入;还要支持建设或培育区域性融合服务中枢,整合资源、畅通信息、优化配置,利用数据洞察实现供需精准匹配;完善融合发展的考核评价体系,在关注销售额、客流量等传统硬指标的同时,可以引入用户停留时长、满意度、重复到访率及产业关联带动效应等软性指标,更全面地衡量融合综合效益。

文商旅体展深度融合的关键,在于从“物理叠加”走向“化学合成”,构建政府、市场与社会力量共建、共享、共赢的良性生态圈,为推动经济行稳致远注入源源不断的消费活力。(本文来源:经济日报 作者:李治国)

(责任编辑:年巍)

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