告别流量至上 为“AI魔改”立规

记者 王小月

当前，在各大短视频平台上，一些对经典文艺作品进行解构重创的内容日渐增多。凭借AI技术，创作者们让文学名著中的典型人物跨越时空背景与行为逻辑，上演着一幕幕荒诞剧：本是弱柳扶风的林黛玉竟能“倒拔垂杨柳”，义薄云天的关羽为了一双假皮鞋踏上维权之路。这种被称为“AI魔改”的现象，在引发猎奇围观的同时，也对文化经典的本意与严肃性构成了冲击。

国家广播电视总局于2025年12月31日发布部署开展“AI魔改”视频专项治理通知，宣布自2026年1月1日起在全国开展为期1个月的专项治理，重点清理针对四大名著、历史题材、革命题材、英模人物等电视剧作品的“AI魔改”视频。此举旨在遏制篡改经典、歪曲历史、娱乐化严肃内容的视频传播乱象，保护文艺作品的完整性，维护社会主义核心价值观。

“AI魔改”有风险

“唐僧不取经了，开始和女儿国国王讨论保险理赔”“关羽不再过五关斩六将，而是因为买到假皮鞋找刘备维权”……一段时间以来，经典影视剧被“AI魔改”的荒诞剧情，快速在网络蔓延。

中国互联网络信息中心发布的《生成式人工智能应用发展报告（2025）》显示，截至2025年6月，我国生成式人工智能用户规模达5.15亿人，较2024年12月增长2.66亿人，用户规模半年增长106.6%，普及率为36.5%。

AI技术的低门槛使得“魔改”可以被大规模、流水线式地应用。一旦某种“魔改”模式成为流量密码，立即会有大量创作者跟风模仿，导致网络空间在短时间内被大量同质化、低质量的视频淹没。

实际上，“AI魔改”视频并非最近才火起来，而是已经流行很长一段时间了。特别是2024年以来，多模态大模型推动着文生视频、换脸换声技术的普及，用户只要花上几十元或数百元成为会员，就可以根据文字描述生成视频，“AI魔改”视频批量涌现。一些短视频平台和商家敏锐地捕捉到“商机”，将大量教程和电视剧的无字幕高清素材打包出售，在成功获取流量的同时获利。

北京市民张先生告诉记者：“孩子刚上小学，对我国传统文化、经典名著认知不清晰，很担心这些‘魔改’视频对孩子产生误导。”

上海师范大学知识与价值科学研究所特聘副研究员、盈科律所互联网律师唐树源对《中国消费者报》记者表示，“AI魔改”内容最直接的危害是严重扭曲公众特别是青少年的历史认知与文化价值观，使虚构与真实的界限模糊，导致集体记忆错位，更深层次上则解构了经典作品的精神内核，侵蚀社会文化共识。而从法律层面看，此类内容往往涉嫌构成对原作者的保护作品完整权的侵犯，将创作自由异化为单纯攫取流量的工具，其危害已超越娱乐范畴，直指文化安全与网络生态秩序的维护。

中国城市发展研究院投资部副主任袁帅对记者表示，“AI魔改”可能导致多重风险，包括内容失真风险，AI便捷地篡改情节会误导观众，让历史事实失真；价值观偏差风险，以“创新”为名行“解构”之实，传播错误导向；还可能面临版权与文化保护风险。

厘清“二创”与恶意“魔改”边界

不少短视频中，创作者会对经典电视剧的“名场面”下手，借助AI重配主角的台词，引来大量网友点赞玩梗。记者在视频平台上搜索“AI二创”“AI配音”等关键词，大量教程映入眼帘。记者点开教程，从用什么软件，到每步怎么操作，全程有详细说明。

如何界定合理的二次创作与恶意的扭曲“魔改”，是治理的关键。唐树源认为，本质界限在于是否尊重原作精神内核。合法二创基于理解与致敬，旨在丰富表达，恶意“魔改”则以颠覆、解构为目的博取眼球。唐树源提出，可从是否违背公序良俗、是否歪曲史实、是否侵害原作权利3个维度构建客观评判标准。

中国城市发展研究院投资部副主任袁帅对此表示认同，并补充界限需综合创作动机、内容导向与社会影响进行判断。他认为，若改编导致原作社会评价降低、误导认知或违反核心价值观，即可倾向认定为恶意“魔改”；若改编在合理范围内且具有创新价值，则属于二次创作。“这一界限并非绝对，需结合时代背景与文化语境动态调整，避免过度干预合理创作。”袁帅说。

北京互联网法院综合审判一庭庭长、竞争专业法官会议主任、四级高级法官朱阁表示，对经典影视片段进行“AI魔改”，很有可能涉及侵权。“因为影视作品有权利人，而‘二创’发布后可以获得流量收益。根据《著作权法》，未经许可用到作品中具有独创性表达的画面，无论片段长短，都涉及侵权。权利人有没有经济损失，并不是判断的关键。”朱阁说。

多方协同构建良性生态

记者了解到，专项治理要求，网络视听平台落实主体责任，强化内容审核把关，坚决清理违规内容，处置乱象突出的账号，扭转“AI魔改”视频蔓延的不良态势，为青少年健康成长营造良好网络空间。1月15日，抖音、快手、微博等部分网络视听平台公布了各自平台第二周的处理结果。

短期内，违规内容下架与账号清理会促使部分创作者重构流量逻辑，合规成本上升。多位专家强调，不能将治理简单等同于抑制创作活力，这实则是行业走向健康的必经之路。

“平台应扛起主体责任，优化推荐算法，不能唯流量是从，而应强化审核机制，更加重视内容品质、用户反馈等综合评价。”陕西省信息中心副主任、研究员张建涛表示，法律层面需加快迭代，破解数字时代著作权保护难题，应明确人工智能生成内容（AIGC）场景下的侵权认定标准与责任主体，引入惩罚性赔偿机制，提高违法成本，让恶意“魔改”者付出应有代价。

唐树源表示，鼓励创新与防范风险的生态需多方协同。治理能为优质内容腾出生存空间，并倒逼平台压实主体责任，完善审核与推荐算法。从长远看，这将为真正有价值的创新提供更肥沃的土壤。同时，应细化AIGC版权授权与文化保护红线。技术上，平台需落实深度合成标识，建立全流程风控；产业上，应探索灵活授权模式降低合规成本。

专家指出，此次专项治理不仅是针对乱象的“外科手术”，更是推动内容产业从“流量至上”向“质量优先”转型升级的重要信号，有望引导行业步入更加规范、健康的发展新阶段。