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庐山何以“夺魁”

作者: 发布时间:2026-04-08 19:36:51 点击:

  春节假期刚一开启,庐山美景就“出圈”了!大年初一傍晚,落日余晖洒落山间,雾凇、云海、夕阳罕见同框,冰雪仙境被染成醉人的金红色调,上演了一场震撼人心的自然大片,在社交平台引发热议。

  比风光更亮眼的是络绎不绝的游人。中国旅游研究院数据显示,2026年春节期间,庐山游客接待量居全国山岳型景区榜首,交出了一份令人瞩目的答卷。

  服务力、品牌力、产品力、传播力、吸引力全面“开花”,是什么让庐山焕发新活力,在旅游市场竞争激烈的“史上最长春节假期”夺魁?

  全域庐山

  “爆红”并非偶然,背后是一条蓄力已久的突围之路。

  先看一组数据:2026年2月15日至23日,庐山市闸机客流215.51万人次,同比增长47.52%;其中核心景区购票22.37万人次,同比增长17.98%。核心景区购票人数,仅占总客流的一成左右。这意味着,绝大多数游客的脚步,不再局限于山上的东线西线,而拓宽到山下的城乡空间。

  “过去,山上景区就像闪闪发光的长子,让山下这些同样天赋异禀的兄弟们显得黯淡无光。游客往往是‘上山看景,下山走人’,山下的乡镇和景区只能‘望山兴叹’。”庐山文化旅游投资控股集团副总经理、营销与策划总监刘文华介绍,破局的关键,在于打破空间“围墙”,重塑全域旅游发展格局。近年来,庐山市坚持“山上做明珠、山下串珍珠”思路,推动景区核心功能向山下延伸,以“大庐山”为龙头,带动“环庐山”,舞活“泛庐山”,曾经各自为战的景点握指成拳,形成“山上山下联动、景区城区一体、乡镇乡村呼应”的联动发展模式。

  2026年春节期间,庐山推出“全家总动员,庐山过大年”全域沉浸式中国年系列活动。山上,主打“牯岭风华·福运年”,以NPC巡游、年货市集、民俗游戏营造沉浸式年味。山下,白鹿洞书院主打“书院雅集·文化年”,以古琴演奏、围炉煮茶、诗词朗诵,唤回儒雅年味;三叠泉主打“泉声迎新·健康年”,以NPC互动等方式传递新年好运;观音桥主打“古桥祈福·吉祥年”,以打糍粑、做米糖等传统年俗唤起乡愁记忆。归云境、杏林文化园等新景点更是人头攒动。

  大年初一,游客谢小莹一家在山上游玩后,夜宿温泉镇民宿,第二天又驱车前往三叠泉、白鹿洞书院等景点游玩,体验当地人文风情。“在庐山,每天都有新鲜感,这是一座活力之城。”谢小莹说。

  好玩庐山

  “小朋友,你知道‘不识庐山真面目’是哪个朝代的哪位诗人写的吗?”在花径景区,手持折扇的“白居易”正与游客对诗。孩子们争先恐后地抢答,答对者赢取“银票”。他们举着战利品,笑得像花儿一样灿烂。

  “人文圣山”庐山拥有丰富的文化资源,如何让这些资源成为引流的“强磁场”?

  今年春节的“全家总动员,庐山过大年”全域沉浸式中国年系列活动,让千年文脉“活”了起来。牯岭街心公园“变身”快乐游乐场,“福马弹珠”等丰富多彩的马年春节主题互动游戏热闹展开,游客在欢声笑语中赢取文创好礼。庐山博物馆推出“新春逛博 马到福来”马年新春幸运大转盘活动,游客既能在趣味问答中了解庐山人文历史,也能把精美的文创产品带回家。在花径、仙人洞、御碑亭等景点,国风巡游热闹上演,游客纷纷与NPC互动,猜拳唱歌,赢取新年好彩头。

  春节的“火爆”,是庐山积极推进“节会经济”与“演艺经济”厚积薄发的缩影。近年来,庐山坚持以节造势,用一系列现象级活动将“流量”变“留量”,打破了传统名山“好山好水好无聊”的刻板印象,将“老牌子”玩出“新潮流”。

  2024年10月,庐山鄱阳湖“布鲁威斯号”露营大会,将自然美景与音乐盛宴、户外休闲融为一体,为游客带来全新的湖畔度假体验。2025年8月,首届庐山音乐节“首战即巅峰”,吸引众多年轻人在山水间释放青春,全平台浏览量超5000万。跨年夜,庐山音乐节限定版再次登场,展现庐山冬日的别样温情。今年春节,庐山联动九江本土羽绒服品牌“鸭鸭”,举办“鸭鸭庐山秀”,以山水为天然秀场,将非遗匠心与时尚设计相融合,让世界遗产焕发时尚活力。

  暖心庐山

  前不久,一段庐山景区观光车在浓雾中穿行的视频在社交平台刷屏。

  画面中,山间浓雾弥漫,能见度极低,窗外一片白茫茫,前方山路弯道隐入雾中。观光车司机紧握方向盘,冷静操控,车辆平稳过弯,游刃有余。看过《飞驰人生》系列电影的网友们纷纷玩梗:“这是庐山版巴音布鲁克赛车手!”

  驾驶员的好技术,源自日复一日的专业坚守。

  春节假期,面对客流高峰,庐山人给出了一句朴实的承诺:“游客不下山,我们不下班。”

  为确保旅游秩序安全、平稳、有序,庐山景区工作人员、公安交警、网格员、志愿者全体在岗,采取“限时、限量、限流”措施,以分段放行方式缓解客流高峰,全力服务游客保平安。

  庐山旅游观光车股份有限公司日均调度车辆420台,同时推出“马年主题观光车”,策划系列互动体验活动,派出机器人、机器狗“宠客天团”与游客互动,将“候车时光”转化为“文化体验”。

  庐山交通索道将运营时间延长,根据当天实时客流调整运营方案,精准对接景区交通换乘需求,确保游客游玩尽兴,并且顺利下山。

  庐山旅游协会与庐山牯岭商会联合发出倡议,全体商户坚守诚信底线,规范经营秩序,让游客游得安心、吃得放心、住得舒心。

  庐山景区在人流量较大的区域,设置暖心服务点,全天供应姜茶、面包、糖果和暖宝宝等,解决游客等候期间的驱寒和饮食需求。景区窗口单位全员上岗,跨部门协同联动,全力保障服务质量不打折、安全运营无死角,游客满意度持续提升。

  “风景美”“年味浓”“服务暖心”,这是春节假期游客评价的高频词。一名安徽游客说:“在这里,我们更像是被宠爱的家人。”(记者 周亚婧 唐文曦)

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